今年以来，在吕梁市经济发展放缓的态势下，加之国家对房地产调控力度加大，导致商贸流通上游行业销售急剧下滑，消费品零售总额在稳定增长的基础上增速趋于放缓。前3季度，全市累计实现社会消费品零售总额219.11亿元，同比增长15.20%。

一、消费品市场运行的主要特点

（一）零售总额保持稳定增长，增速趋缓

前三季度，全市消费品市场发展稳定，社会消费品零售总额月均达24.34亿元，同比增长15.20%，比上年月均增加3.2亿元。从增长幅度来看，三个季度的增长幅度均超过15%，波动范围保持在0.80个百分点之内。与上年同期相比，增速降低了2.2个百分点；与一季度相比，增速降低了0.8个百分点。

（二）城镇乡村消费市场齐头并进

前三季度，全市城镇共实现社会消费品零售额175.00亿元，同比增长15.80%，占到全市社会消费品总额的79.86%，对全市零售总额的增长贡献率达到了82.62%，拉动增长12.55个百分点，继续担当消费品市场的主力军。全市乡村市场实现零售额44.10亿元，同比增长12.85%。农村市场正处于加速发展期，成为消费品市场稳定发展的重要因素。

（三）四大行业全面增长

前三季度，全市批发业实现零售额10.37亿元，比上年增长9.50%；全市零售业实现零售额186.25亿元，同比增长15.77%，占全市零售总额的比重为85.00%，对全市消费市场增长的贡献率达到了87.77%，拉动增长13.34个百分点；全市住宿业实现零售总额2.94亿元，同比增长12.62%；全市餐饮业实现零售总额19.32亿元，同比增长13.20%。

（四）基本生活类商品增幅较高

从限额以上企业（单位）商品零售分类看，受生活必需品价格上涨因素影响，基本生活类消费品增长较快，主要集中在粮油食品类和服装类，分别增长25.8%和21.28%，肉禽蛋类增幅达到41.20%。

（五）前期消费热点有所降温

随着消费政策的退出以及市场需求的饱和，加之新的节能家电补贴政策处于启动阶段，全面实施并带动刺激居民消费效应需要一定过程，相关商品的消费低迷，增长乏力。全市限额以上单位家用电器和音像器材类增幅较上年同期下降了45.77个百分点；金银珠宝类增幅较上年同期下降了20.77个百分点；体育娱乐用品类增幅较上年同期下降了37.98个百分点；电子出版物及音像制品类增幅较上年同期下降了11.61个百分点。

（六）汽车类消费保持坚挺

随着居民财富的不断积累，生活节奏的加快，交通销售收入出现大幅增长。前三季度，全市限额以上企业中汽车类实现零售额9.46亿元，同比增长59.66%，继续成为消费亮点。

（七）房地产调控影响显现

2011年以来，国家不断加大对房地产市场的调控力度，多次强调房地产调控不动摇，与之相关的产业的滞后效应逐渐显现。楼市成交量萎缩直接造成装修、家电等相关行业销售不景气。前三季度，建筑及装潢材料和家具类零售额同比出现下降，降幅分别达到42.60%和11.70%。

二、消费品零售总额增速回落的主要因素

（一）经济下行压力对消费的影响显而易见

今年以来，在工业经济发展放缓的态势下，加之国家对房地产调控力度加大，促使全市经济增长趋缓，导致商贸流通上游行业销售急剧下滑。

（二）限额以上企业（单位）零售额增速明显回落

受经济增长速度回调的影响，零售额增速有所回落，其中限额以上企业（单位）零售额增速持续走低，从年初增长36.66%下降到9月份的累计增速为21.20%，与2011年相比，回落了15.81个百分点。

（三）消费政策影响明显，热点商品增长有所降温

“十一五”期间，国家为扩大内需，出台了汽车下乡、家电下乡、家电以旧换新等一系列“扩大内需、刺激消费”的政策措施，有力促进了消费需求的释放售。但随着消费政策的退出以及市场需求的饱和，加之新的节能家电补贴政策处于启动阶段，全面实施并带动刺激居民消费效应需要一定过程，相关商品的消费低迷，增长乏力。

（四）网络购物冲击商业零售

近年来，网络购物以其方便、快捷、价格低廉、足不出户完成各种购物迅速在年轻人中普及流行，甚至影响并传播到一些中青年购物群体，网上购物如雨后春笋迅猛发展，分流了相当一部分消费群体，由于购物方式和购物场所地理位置的改变，对传统的进店销售模式产生极大的冲击。

（五）房地产调控对消费影响显现

2011年以来，国家不断加大对房地产市场的调控力度，多次强调房地产调控不动摇，与之相关的产业的滞后效应逐渐显现。楼市成交量萎缩直接造成装修、家电等相关行业销售不景气。

三、扩大消费的政策建议

（一）积极开拓农村市场。我市农村消费水平低，市场拓展潜力巨大，因此要继续贯彻落实各项惠农政策，努力增加农民收入，完善农村商业流通体系，加强对农村基础设施的投入，不断扩大农村市场消费的规模。

（二）保持物价水平的稳定。稳定物价，努力做好粮油、肉禽蛋、成品油等商品价格的调控，尽量减少物价上涨对人们消费心理造成的冲击。

（三）大力促进全市商业网点的发展。以离石区为例，目前全区大中型商业网点主要集中在世纪广场、兴隆街和永宁路一带，其他区域商业网点布局相对分散，社区商业中心还没有形成，专业特色商业街发展相对滞后。

（四）着力培育消费热点，促进消费升级。从目前全市消费状况来看，潜在需求很大，储蓄存款不断增加，但有效需求不足，致使消费市场的实际增长欠火。培育新的消费热点，解决潜在需求与有效需求之间的矛盾，是启动市场、繁荣市场的关键环节。

（五）持续关注限额以上企业的发展。近年来，全市限额以上批发和零售贸易业、住宿和餐饮业得到了长足发展。但是目前全市限额以上企业仍存在总体规模偏小、比重份额过低、市场占有率不高等问题，这一现状极大影响和制约了社会消费品零售总额的快速扩张和消费品市场的稳步发展。