2026年元旦假期，我市借力央视跨年晚会带来的流量红利，持续丰富旅游产品供给，有效激活假日消费潜力，城市品牌影响力持续增强，市场热度显著攀升，全市文旅市场实现“开门红”。据山西・文旅云监测数据显示，元旦假期全市累计接待客流达71.79万人次，按可比口径较2025年同期增长12.16％，增速位列全省第二。

一、抢抓流量风口

精彩纷呈的央视《启航2026》跨年晚会为吕梁赢得了前所未有的全国关注度。据《山西日报》发布数据，截至1月1日12时，全网相关话题阅读量超36亿，总观看量达1.5亿，累计产生热搜729个，吕梁的城市知名度与影响力显著提升。与此同时，元旦假期水木年华演唱会在我市体育中心激情开唱，吸引省内外众多歌迷齐聚吕梁，有效带动住宿、餐饮、交通及周边消费，成为假日文旅市场的重要增长引擎。

借跨年晚会热播的东风，我市“旅游＋”融合业态持续升温。“旅游＋古建”“旅游＋民俗”“旅游＋红色”等特色线路备受青睐，晚会分会场临县碛口景区接待游客6496人次，同比增长116.5％；贾家庄文化生态旅游区接待游客4013人次，同比增长21.06％；兴县蔡家崖晋绥文化景区接待游客3056人次，同比增长38.31％。

二、丰富活动供给

我市各地精心策划推出一系列形式多样的文旅活动，覆盖冰雪游乐、民俗体验、文化展演等多个领域，为广大游客打造了一个丰富多彩的元旦假期。

孝义市胜溪湖森林公园打造了“冰雪嗨翻天”主题乐园，融合了雪地坦克、香蕉船、网红秋千等四十余种冰雪游乐项目，特别设置了“吕婆婆斗舞专场”等趣味互动环节，新潮体验吸引了大量亲子家庭及年轻游客，累计客流15714人次。

临水村“古村焕新颜・元旦趣狂欢”主题银票联动类活动、“新雪来潮曹溪开板show—2026曹溪河元旦冰雪嘉年华”活动、老城景区NPC巡游群众文化活动、“嬉雪迎元旦·乐游胜溪湖园”冰雪活动以及贾家庄村“晋商驿道启新岁，三皇护佑纳千祥”系列活动轮番上演，极大地丰富了游客的游玩体验。

此外，汾阳市举办了文湖跨年音乐节，带来别样的跨年仪式感，“非遗购物月·我的家乡年”直播活动吸引了游客关注；交城县在玄中寺景区成功举办“361°杯”元旦迎新健康跑活动，以奔跑之名喜迎元旦；柳林县开展了“绘启新岁·阅动柳林”新年（元旦）系列文化活动，让市民游客在浓厚的节日氛围中感受文化魅力。

三、强化服务保障

为更好满足游客的出行和游览需求，全市文旅部门和各文旅场所结合自身职责和游客需求，多措并举做好假日文旅服务保障工作，优化游客旅游体验。假日期间，文旅部门持续加大执法检查力度，共出动执法人员389人次，检查各类经营场所143家次，发现并整改安全隐患问题12个，全市文旅市场安全、平稳、有序。