各县（市、区）文化和旅游局、局机关相关科室：

现将《吕梁市文旅康养领域建设高标准市场体系2025年行动计划》印发给你们，请结合工作实际，抓好贯彻落实。

吕梁市文化和旅游局　

2025年6月30日　

吕梁市文旅康养领域建设高标准市场体系2025年行动计划

为深入贯彻落实省委、市委经济工作会议精神，扎实推进文旅康养领域高标准市场体系建设，加快把文化旅游业打造成战略性支柱产业和民生幸福产业，根据《山西省文旅康养领域建设高标准市场体系2025年行动计划》，制定本行动计划。

一、着力打造旅游重点景区

持续开展A级旅游景区创建工作，通过提升改造硬件、扩大景区容量、完善基础设施、改进配套服务，鼓励支持各类自然文化旅游景区、乡村旅游重点村、博物馆等创建A级旅游景区。推动碛口景区、北武当山景区等重点景区提质升级。有序推进孝义老城、柳林县后冯家沟、临县大度山、汉高山等创建A级旅游景区。同时持续开展A级景区明察暗访和复核检查工作，促进景区标准化建设。

二、持续推动康养产业发展

打造特色康养品牌，围绕“康养山西，夏养山西”的核心理念，结合本地实际，深入挖掘文旅康养资源，提供多元文旅康养产品，推进特色康养品牌建设。着力推进3个文旅康养示范区创建单位提升品质，促进文旅康养经营主体提质增效、业态融合共享，打造精品产品线路，产业业态提档升级、集聚效应加速释放。

三、全力抓好项目建设

做好文旅项目储备，积极争取中央、省、市政策、资金支持文旅基础设施项目建设，加快推进杏花酒文旅融合项目、孝义曹溪河文旅康养基础设施建设等亿元以上标志性、牵引性项目，以文旅基础设施和公共服务配套设施建设，带动全市文旅产业项目建设。用好吕梁市文化旅游产业发展基金，引导项目企业和基金公司对接，促成资本与项目的有效合作，形成一批支撑未来发展、企业增资扩产的优质项目。加大招商引资力度，精心策划和实施一批有特色、有亮点、具有影响力的重点项目，吸引大项目、大企业落户，推动吕梁文化产业结构转型升级，掀起文旅产业项目建设的新高潮。

四、促进“文旅＋”业态创新发展

深化文旅融合发展，发展夜间经济，鼓励支持有条件的的公共图书馆、文化馆、博物馆延长开放时间，鼓励各县（市、区）改建、新建特色园区，打造夜间文旅消费集聚区。实施文化创意产品提升行动，鼓励文创企业与重点景区深度合作，联合开发文创产品，推出具有本地特色的“吕梁礼物”。创新发展低空旅游，支持景区及旅游企业发展低空经济，引导景区与相关企业对接，促成合作，开发新的低空旅游产品。打造体育旅游精品，培育“跟着赛事去旅游”品牌项目，增强黄河一号旅游公路、北武当山马拉松等赛事吸引力，通过对体育旅游产品及形象的创新，挖掘文化内涵，逐步形成以赛事为切入点的体育旅游产业化。

五、创新宣传推介手段

实施线上与线下、省内与省外、虚拟与现实相结合的宣传推广。持续在中央、省、市传统媒体以及抖音、今日头条、微信公众号等新媒体平台推广宣传吕梁文旅，串联景区推出精品文旅线路，积极组织开展各类活动进行线下宣传。深化区域合作，依托周边省市和重要客源地开展精准宣传营销，举办不少于4场文旅推介会，用足用好活动平台，进一步开拓周边城市客源市场，提升“汾酒故乡　英雄吕梁”品牌知名度。

六、健全文旅市场监管体系

完善文旅市场信用体系和监管制度，推进信用分类分级监管。加大文化市场日常巡查，持续规范娱乐场所、营业性演出市场、互联网上网服务场所等市场经营秩序。加大旅游市场检查力度，严厉打击“不合理低价游”、未经许可经营旅行社业务等违法违规行为。