意识形态工作是国有企业党建工作的重要组成部分，对凝聚企业共识、引领企业发展具有关键作用。在信息传播方式深刻变革的背景下，对国有企业意识形态宣传的精准传播要求越来越高。深入研究国有企业意识形态宣传的精准传播思路，能够助推企业各项经营策略有序落实，对增强党组织凝聚力、实现企业高质量发展有重要意义。

一、国有企业意识形态宣传精准传播的必要性

国有企业意识形态宣传能够更好地统一员工思想认识、凝聚员工力量，所以，意识形态传播效果往往会直接影响国有企业的凝聚力、领导力以及战斗力。在现代国有企业经营规模不断扩大的背景下，很多青年员工，其思想意识呈现出多元化的发展趋势。而在国有企业意识形态宣传中引入精准传播理念，能够摒弃传统传播模式存在的不足，使其符合现代国有企业发展，将党的思想、方针、政策以及企业价值观宣传到位，获得员工的认可。

二、国有企业意识形态宣传精准传播的核心思路

基于企业职员工构成多元、需求各异的特点，需聚焦不同群体思想动态，精准定位传播内容，创新适配渠道与形式，以增强意识形态宣传的针对性、亲和力与渗透力，实现有效传播。

一要构建多维受众画像，实现精准定位。国有企业不同岗位对于政策方面的关注力度有很大不同。管理岗注重政策的解读和战略规划，技术岗则重视创新精神和工匠精神培育，生产岗要培养其安全意识和责任担当，营销岗注重市场意识和团队协作。同时，企业35岁以下青年员工偏好互动化、可视化的内容，中年职员工更加关注企业未来发展前景和个人职业发展，老年员工则注重企业文化和价值观的传承。在国有企业意识形态宣传中，通过企业内网、学习平台、社交媒体等收集员工的参与活动数据、反馈内容等，能够及时了解员工的思想意识状态及变化情况，这样能够及时了解员工动态以提高精准传播效果。

二要创新内容体系，增强传播适配性。国有企业意识形态宣传需要将党的创新理论、国家政策与企业发展实际结合起来，通过提炼“企业化表达”促使意识形态宣传效果提升。如“新发展理念”将绿色发展理念和企业发展战略有效融合，并且提出企业绿色生产转型的策略，鼓励员工参与到绿色发展中。意识形态宣传需要深度挖掘国有企业内部劳动模范、党员先锋、青年标兵等典型，通过员工身边的故事实现精神品质的传播。现代社会网络化发展之下，利用员工碎片化阅读的习惯，将原有的政策解读转变为“一图读懂”“短视频解说”“问答手册”等形式。在党史教育中，对于青年员工则可开发“党史知识闯关”“企业精神漫画”等活动，使得宣传活动更具可行性和灵活性。

三要搭建渠道矩阵，提升触达效率。设置符合企业员工特性的宣传模块，并且根据宣传对象定制化推送内容。例如，为青年员工推送“创新案例”“职业规划”相关文章，为党员干部置顶“党纪学习”“党建动态”专栏。与此同时，通过钉钉、微信等交流工具，结合不同部门、不同岗位、兴趣群体发送相关的意识形态宣传内容。意识形态宣传可通过线下场景精准渗透，如在生产车间设“安全文化角”等，对于外勤等岗位具备较高的流动性，则给外勤人员发放“便携学习手册”“政策口袋书”等。国有企业意识形态传播需要深度融合社群渠道，利用党支部、团支部、工会小组等社群开展意识形态的宣传。例如，国有企业青年突击队的意识形态宣传，围绕“青年如何担当”开展沙龙活动，生产班组则利用“5分钟微党课”进行“见缝插针”式的教育。此外 工会可依托“职工书屋”“劳模工作室”等阵地，每月组织一次“工匠精神与国企担当”主题分享会；兴趣社群如摄影社、文学社可开展“红色印记”创作活动，通过镜头和文字传递主流价值，让意识形态教育渗透到员工日常社交场景中。

三、结语

国有企业意识形态精准传播需要立足国有企业的实际情况，制定精准传播策略，符合时代发展需求，才能将先进思想观念传播到每一名员工的心中，从而使员工的整体素养和工作能力得到提升，更好地助推企业高质量发展。

（作者单位：山西焦煤山煤国际庄子河煤业）